9月1日上午，2016首届三亚国际MICE采购大会暨三亚国际海岛会奖论坛开幕式在三亚美丽之冠举行，这预示着三亚旅游正式迈开“MICE”步伐，有望步入会展旅游的全盛时期。大会上，ICCA亚太区总监Noor Ahmad Hamid为三亚市旅游发展委员会主任樊木授徽，这标志着三亚正式加入ICCA。
此次会议由三亚市人民政府主办，旅游发展委员会承办，三亚市旅游协会、MICE China杂志共同协办。
会展业培育成为海南新经济增长点
MICE是由四个英文单词，即Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conventions（大型企业会议）、Exhibitions/Exposition（活动展览）和Event（节事活动）的第一个字母大写组成，即我们常说的“会展（也称会奖）”的英文缩写。全球的企业、行业、政务及各类专业机构等日常的各类会议、奖励旅游、活动等，都包含在MICE的范畴内。
世界很多知名政融、政充中心，或是旅游度假胜地，都是MICE活动举办的集中地。而会展旅游产业，是旅游经济发展到一定阶段的产物，是推动区域国际化发展的重要途径。
近几年，随着三亚旅游产业日趋成熟，会展旅游应运而生且保持着持续上升的势头。绵延的海岸线、灿烂的阳光、婆娑的椰林，得天独厚的自然环境是三亚旅游业发展的基础，而各种规模的会议型酒店、一流的配套设施与业态，更成为会奖旅游青睐三亚的重要原因。据当地酒店业人士透露，三亚近几年接待的各类大中型会议更是年年超过一万场，带来的直接收益近50亿元人民币之多。“会展将成为今年三亚旅游产业转型升级的重要依托和平台，打造‘会展+旅游’模式是我们的重点方向”。早前，三亚市旅游委负责人在接受媒体采访时曾明确表示。
2016年，三亚作为会奖目的地的知名度有了较大的提高，上半年会议接待总人数已达35万人次。根据《会议》/MICE-Link杂志与百度大数据合作发布的“2015中国会奖目的地吸引力指数”相关指标显示，三亚在“企业会奖活动采购指数”选择度上排在北京、上海、成都、广州等城市之后位列第5，在“社团会议采购指数”上位列14，在“中国会奖城市综合吸引力指数表”上位列第12位。同时，据不完全统计，仅2015年三亚会奖行业共接待参会总人数51.7万人，其中，500-1000人会议390场，1000-2000人会议80场，2000人以上会议18场，会奖旅游已逐步发展成为三亚旅游产业中的支柱行业。
对接国际资源，会奖行业“请进来”
此次大会汇聚了国内外100多家会奖旅行社、会议公司、公关公司、大型企业采购等会议买家，统一对接三亚及大三亚旅游圈的近百家四五星级会奖酒店，十余家景区景点、数家三亚当地会奖服务商。是国内近年来规模最大、人数最多、涉及资源企业最多的一次会奖盛会，同时也是三亚市政府首次实施会奖行业的“请进来”项目。
三亚市旅游发展委员会主任樊木认为，此次国际MICE采购大会集中展示了酒店资源、配套设施以及仍“深藏闺中”的旅游景点景区，是三亚丰富会奖资源的一次呈现，并坚定了三亚走高端旅游的信心，同时为MICE会议专业采购下一步常态化打好了基础。三亚旅游产业细分市场进行专业、专项、专注开拓的工作，试图使三亚从重要会奖目的地城市向首选会奖目的地城市目标，形成巨大推动，带来重大机遇。
根据《海南省会展业发展规划（2015—2020年）》，“十三五”期间，会展业被列为海南省十二个重点产业之一。会展业的发展得到了省委省政府领导的关注和大力支持，刘赐贵省长在省内会展业考察中多次强调，要充分认识到会展业对经济的广泛带动作用，充分研究和用好国家给予我们的有关政策，加快发展服务型、开放型、生态型经济，把会展业培育成为海南新的经济增长点。业内资深人士陈国江表示，多年来三亚市政府坚持对会奖旅游市场进行多种“走出去”和“引进来”推广活动，三亚MICE采购大会暨首届国际（三亚）海岛会奖产业论坛作为三亚市境内会奖旅游市场“请进来”推广最大的主题活动，旨在积极对接国际会奖资源，为三亚本地酒店、会议服务商等会议相关企业与大型会议买家、权威国际会奖组织创造面对面洽谈的机会，帮助三亚会奖资源方拓展市场，带动三亚会奖产业迈出重要一步。
三亚首届MICE采购大会吸引了北上广等城市120余位采购商到三亚与会展供应商面对面洽谈三亚首届MICE采购大会吸引了北上广等城市120余位采购商到三亚与会展供应商面对面洽谈
“双修”“双城”驱动三亚旅游新升级
首日，三亚市会议行业关联企业代表近200余人将汇聚一堂，参加首届国际海岛会奖（三亚）论坛，ICCA亚太分会总监Noor Ahmad Hamid、新加坡和澳大利亚旅游局代表等会奖业内重量级人士将发表重要演讲。同时，还将邀约三亚本地酒店业和会奖服务业代表共同围绕三亚打造会奖目的地城市进行经验分享和把脉。三亚市政府将在大会期间正式向8位业内专家授予三亚会奖业顾问称号，并与顾问签订战略合作协议。顾问们将携手共济，为三亚会奖旅游业发展同谋共计，并推动和带来间接、直接的会奖收益。大会期间，所有特邀买家及国际媒体将入住三亚代表性酒店，考察三亚会奖资源，亲身体验三亚会议会展服务设施，扩大三亚会奖旅游资源的知名度和影响力。
值得一提的是，三亚旅游委在三会现场与ICCA签约加入国际大会与会议协会。ICCA（国际大会协会）成立于1963年，是国际会议领域的国际行业协会，在世界范围内收集各个协会的活动信息，掌握着全球20万个国际会议信息，是一个集聚会议行业供应商、买家、专业会议组织者、会议旅游局、目的地管理公司等和会议、旅游相关的企业、政府机构的国际协会组织，截至目前中国会员有46家。加入ICCA也预示着三亚未来将更多的着眼于国际大会与会议，三亚将会成为国际海岛会奖目的地。
目前，以“双修”“双城”为内在驱动力，三亚市政府正致力于整个三亚旅游产业的转型升级，全力打造建设全域旅游示范城市和国际化热带滨海旅游精品城市。樊木提出，本次大会要坚持高标准、高规格，各旅游企业努力协助，将三亚绝佳的旅游资源、最好的旅游服务、全新升级的自然生态面貌、丰富多彩的个性化旅游产品，全方位、立体式地呈现给每位专业买家。“政府搭台，企业唱戏”，充分发挥行业协会和企业作用，内联外引，助力三亚成为全国首选会奖旅游目的地，真正有效推动会奖旅游业收入和营利。